企業(yè)建立品牌難，毀品牌容易,市場上假冒偽劣盛行，保護品牌，維護品牌，無疑是企業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石，那么企業(yè)應該如何進行商標保護工作呢？

一、商標，是一種法律用語，企業(yè)注冊商標專用權的保護僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護，因此企業(yè)首先對持有的商標核心價值定位。

二、商標是企業(yè)最具有持續(xù)性商業(yè)價值的無形資產之一。商標的保護是一場持久戰(zhàn)。

因此和耐力戰(zhàn)企業(yè)應密切關注《中國商標網》等權威信息發(fā)布，對涉嫌與本企業(yè)的在先權利相沖突的他人申請注冊或已經注冊的商標，在法定期限內提出商標異議或爭議申請。

三、商標的維護就是品牌建設，并不是一項很虛的工作，企業(yè)應充分利用銷售網點作為商標維權陣地，主動培訓相關銷售人員，通過銷售人員加強周邊市場巡查，及時發(fā)現侵權線索，提高維權效果。另外，企業(yè)還要做的就是引導消費者“認牌”消費，同時，為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。

四、注冊商標是創(chuàng)品牌建設的必由之路。企業(yè)發(fā)現他人涉嫌侵犯其注冊商標專用權時，應及時制定并采取應對措施，搜集并以公證方式固定下列證據：

   1、侵權商品及商標標識;

   2、銷售合同及憑證;

   3、生產、銷售、貯運場所照片;

         4、其他有關證據。

五、在保護商標尤其關系到維權，一定要學會“主動出擊”，而不是“被動挨打，對經初步核實涉嫌侵權的案件，應根據情節(jié)輕重分別采取與侵權方協商解 決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報案等方式處理。

六 、企業(yè)可通過申請認定馳名商標，擴大商標保護范圍，提升商標保護強度。

七、企業(yè)應實施風險控制，根據企業(yè)特點建立商標專用權預警機制，制定應對商標專用權糾紛方案。

八、加強法律意識，企業(yè)可依托律師事務所、商標代理機構等中介組織或相關行業(yè)協會的法律優(yōu)勢，整合資源，增強保護實效。

商標的保護也是品牌的保護，在當前，企業(yè)的品牌保護，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌保護也是企業(yè)發(fā)展中的責任，企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權，打造強有力的品牌效應，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認識到保護品牌權益的重要性。

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