商標(biāo)按照構(gòu)成要素可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)等。商標(biāo)局收到的注冊商標(biāo)申請中，文字商標(biāo)所占比重最多，文字商標(biāo)也被廣泛應(yīng)用于各類商業(yè)活動(dòng)之中。

文字商標(biāo)指純粹使用數(shù)字或文字（漢字、漢語拼音、少數(shù)民族文字、外國文字或字母等）要素而構(gòu)成的商標(biāo)；文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體等。相對于圖形商標(biāo)，文字商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)十分顯著。

一、更易傳播

圖形商標(biāo)僅僅是一個(gè)圖案，其并沒有明確的含義，因此對于相關(guān)公眾很難記住某個(gè)圖形商標(biāo)的圖案，更難在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與其所標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。

文字商標(biāo)的構(gòu)成要素是純粹的文字或數(shù)字，而文字或數(shù)字傳達(dá)的意思十分準(zhǔn)確；因此通過文字商標(biāo)，相關(guān)工作很容易就記住該商標(biāo)文字所傳遞的內(nèi)容。因?yàn)榫哂忻鞔_的含義，文字商標(biāo)十分便于傳播。

二、更具親切感

文字商標(biāo)純粹由文字構(gòu)成，而文字往往具有一定意義，表達(dá)的意思十分簡明，便于稱謂，因此可以使相關(guān)公眾產(chǎn)生親切之感。

三、更易識別區(qū)分

商標(biāo)局在審核注冊商標(biāo)申請，判斷是否存在近似商標(biāo)時(shí)，主要審查商標(biāo)文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。文字商標(biāo)的含義明確，顯著性突出，可以有效避免近似商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊；而圖形商標(biāo)主要由圖案構(gòu)成，其顯著性相對文字而言稍弱，也沒有特定含義，并不易于區(qū)分。

申請人成功注冊文字商標(biāo)之后，將享有該商標(biāo)專用權(quán)，可以在商業(yè)活動(dòng)中排它使用。

文字商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)顯著，申請人再將文字申請為注冊商標(biāo)時(shí)需要留意，文字商標(biāo)不得使用《商標(biāo)法》中規(guī)定禁止使用文字，也不要使用單個(gè)字母或者數(shù)字，此類注冊商標(biāo)申請商標(biāo)局是絕對不會(huì)核準(zhǔn)通過。

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