五一期間，魏則西因?yàn)榛と饬鲞^(guò)世和百度醫(yī)學(xué)推廣是否存在誤導(dǎo)，無(wú)疑是最勁爆的話題。
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國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同國(guó)家工商總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度公司，對(duì)此事件及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)進(jìn)行調(diào)查并依法處理。
所以，這個(gè)事件本身，就等待監(jiān)管部門的調(diào)查和處理了。對(duì)于百度遭受的口誅筆伐，小編只想說(shuō)百度處在一個(gè)最好的時(shí)代里，也是最壞的時(shí)代里，中國(guó)已成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)大軍支撐了百度的發(fā)展壯大，但如果脫離了廣大網(wǎng)民的核心利益，那么其存在的根基就會(huì)發(fā)生動(dòng)搖，網(wǎng)民之所以如此憤怒，其本質(zhì)還是想要一個(gè)規(guī)范、良性的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
回歸到企業(yè)層面來(lái)說(shuō)，在魏則西事件上，莆田醫(yī)院再次讓我們認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)推廣的強(qiáng)大。我們正處在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)一定要懂得宣傳和營(yíng)銷，而網(wǎng)絡(luò)推廣是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必備的營(yíng)銷利器，善于利用網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)往往可以賺的盆滿缽滿，那么，什么是網(wǎng)絡(luò)推廣？網(wǎng)絡(luò)推廣到底能為企業(yè)帶來(lái)什么好處呢？網(wǎng)絡(luò)推廣方式又有哪些呢？
要看清網(wǎng)絡(luò)，先弄清楚什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而什么是網(wǎng)絡(luò)推廣。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏重于營(yíng)銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、排名、訪問(wèn)量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣是為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的。
網(wǎng)絡(luò)推廣到底能為企業(yè)帶來(lái)哪些好處？
首先，建立企業(yè)形象。
這一點(diǎn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)也就是用網(wǎng)絡(luò)的形式樹(shù)立企業(yè)和商家的形象，不論是商家還是企業(yè)，甚至是醫(yī)院和個(gè)人，一個(gè)良好的形象和好的口碑效應(yīng)總是好的。
其次，提高企業(yè)的知名度。
現(xiàn)在企業(yè)成名的方式有很多，網(wǎng)絡(luò)炒作已經(jīng)不是意見(jiàn)很新鮮的事情了，給予這一點(diǎn)，我們要特別注意，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷固然指的是有利的一方面，但是且不可在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，為了私利而做出危害消費(fèi)者利益的虛假宣傳，從而成了其他同行攻擊的靶子，這次的莆田系醫(yī)院就為我們敲響了警鐘。從這一點(diǎn)上說(shuō)，不但要求我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員要做的好，還要求我們企業(yè)為始終要保持良好的職業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)。
再次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有利于企業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)大化。
由于現(xiàn)代城市的發(fā)展，就業(yè)人數(shù)的急劇上升，導(dǎo)致了行業(yè)的飽和，因此，各個(gè)商家在本地區(qū)的是長(zhǎng)也越來(lái)越難做，但是一個(gè)行業(yè)，在其他的的確或城市也許更好做一點(diǎn)，給予這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)變體現(xiàn)出了他的優(yōu)勢(shì)。資源整合利用，是長(zhǎng)調(diào)配等等的經(jīng)濟(jì)學(xué)也可以用到網(wǎng)絡(luò)里面來(lái)。
既然網(wǎng)絡(luò)推廣這么重要，下面就向大家介紹一些常用而有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。
1、利用搜索引擎進(jìn)行推廣搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的一大有力樞紐，它拉近了企業(yè)、個(gè)體戶與客戶之間的距離，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人都通過(guò)搜索引擎來(lái)尋找新客戶，利用搜索引擎廣告或者通過(guò)搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）工作，使自己的網(wǎng)站、網(wǎng)店在搜索引擎中的排名靠前，使得網(wǎng)站、網(wǎng)店更容易被客戶發(fā)現(xiàn)并瀏覽，最后完成交易。
搜索引擎廣告（SEM）一般有固定付費(fèi)和競(jìng)價(jià)排名兩種。固定付費(fèi)是按年或月為單位，對(duì)固定的廣告位或固定移動(dòng)范圍的廣告位支付費(fèi)用；競(jìng)價(jià)排名則是根據(jù)對(duì)企業(yè)所選關(guān)鍵詞出價(jià)的高低，對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行排名，出價(jià)越高排名越靠前，并按點(diǎn)擊收費(fèi)。
2、利用“病毒”進(jìn)行自動(dòng)推廣
這里說(shuō)的“病毒”是指發(fā)布有用、新奇、有趣、好玩、且與推廣內(nèi)容相關(guān)的信息，引起目標(biāo)客戶的興趣，進(jìn)而主動(dòng)進(jìn)行傳播，借助大眾的力量，通過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)，讓信息像“病毒”一樣擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)推廣信息快速?gòu)V泛傳播的目的。
首先，要?jiǎng)?chuàng)建易于傳播、有吸引力、且能與推廣內(nèi)容有效的結(jié)合起來(lái)的“病毒”；其次，鎖定目標(biāo)人群，找到傳播“病毒”的高效媒體（如好的社區(qū)、論壇、視頻站等），通過(guò)他們把“病毒”更廣泛的傳播。這種推廣方法實(shí)施難度大，但若能成功，效果絕對(duì)不可小覷。
3.利用論壇進(jìn)行手工推廣
早期網(wǎng)絡(luò)的普及推動(dòng)了論壇的迅猛發(fā)展，幾乎每個(gè)門戶網(wǎng)站都設(shè)有論壇，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)論壇的總數(shù)超過(guò)130萬(wàn)個(gè)，位居全球第一。論壇強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)性。有共同愛(ài)好和需求的網(wǎng)友們可以論壇里就對(duì)感興趣的主題進(jìn)行交流探討，相對(duì)于商業(yè)媒體而言，論壇可以說(shuō)是網(wǎng)民心中的一處“凈土”。
利用論壇推廣時(shí)，首先：要根據(jù)企業(yè)性質(zhì)，選擇合適的、人氣比較旺的、且與自己推廣主題相符的論壇。其次：能否準(zhǔn)確表達(dá)，關(guān)鍵在于帖子的設(shè)計(jì)上，可以利用頭像和簽名檔適當(dāng)進(jìn)行宣傳，也可以把博客中的文章轉(zhuǎn)載到論壇里發(fā)布，并插入自己網(wǎng)站的超鏈接，多嘗試，不斷突破。第三，要及時(shí)地頂帖，使帖子始終處于論壇的首頁(yè)。維護(hù)帖子時(shí)，適當(dāng)制造話題，引起爭(zhēng)議，把帖子炒熱。引起關(guān)注。
4、利用網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行推廣
目前，網(wǎng)絡(luò)新聞已然成為網(wǎng)民獲取新聞的一種重要形式。它是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的新聞。如果能很好地利用這塊資源，不但可以提升品牌知名度，還能有力的吸引主體客戶。
5、利用軟件進(jìn)行推廣
常見(jiàn)的推廣軟件有郵件群發(fā)軟件、短信群發(fā)軟件、QQ群發(fā)軟件、論壇群發(fā)軟件、搜索引擎登錄軟件等，通過(guò)大量發(fā)訊息發(fā)帖，讓更多的主體客戶知道自己網(wǎng)站或產(chǎn)品的相關(guān)信息。要注意的是，切記一定要提供給接收人有用的訊息，不然往往適得其反，達(dá)不到理想的效果。
6、利用新媒體進(jìn)行推廣
2013年-2015年，新媒體走入企業(yè)的視野，并極速升溫。新媒體一般就是指移動(dòng)端的各種社交聊天軟件，那么，目前都有哪些主流的社交媒體呢？大眾熟知的有微信、QQ、微博、博客、陌陌、易信、貼吧、論壇、社區(qū)網(wǎng)站等等。
為什么要做新媒體現(xiàn)在熱度這么高？在傳統(tǒng)廣告、百度競(jìng)價(jià)的成本不斷走高的形式下，新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸脫穎而出。新媒體以人力成本為主，而且基本上都是通過(guò)移動(dòng)端轉(zhuǎn)化，隨著社交方式的改變，時(shí)間不斷的碎片化，我們的營(yíng)銷方式也要跟著潮流，不斷調(diào)整。以現(xiàn)在近乎所有企業(yè)都在玩的微信營(yíng)銷為例：
微信營(yíng)銷的成功在于提高“三率”和 “三度”
三率：瀏覽率、互動(dòng)率、曝光率
三度：關(guān)注度、活躍度、忠誠(chéng)度
做到這些，就離成功不遠(yuǎn)了。新媒體營(yíng)銷不能就單獨(dú)一種媒體，一定要多媒體整合營(yíng)銷、相互滲透，達(dá)到越做越好，越做越大的效果。
網(wǎng)絡(luò)推廣的方法還有很多，不同的方法各有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。我們的社會(huì)每天都在不斷的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變化，要求我們要不斷的去探索和研究新思路。
網(wǎng)絡(luò)是個(gè)虛擬的世界，什么樣的方法最適合我們的營(yíng)銷操作，這就需要進(jìn)行長(zhǎng)期的測(cè)試與分析，俗話說(shuō)的好，適合自己的，那才是最好的。