羅振宇作為一位公眾人物，向來是自媒體界的輿論標桿，更是一位玩微信等各種自媒體玩得非常遛的大咖，不料，近日他卻預(yù)言：微信公眾號不妙了，他要重新“寵幸”微博去了，這讓眾多微信公眾號運營者情何以堪?。?/span>
在此之前，羅振宇在“羅輯思維”公眾號上確實做得風(fēng)生水起，小編也是公眾號里的?？?，奈何做得這樣好的公眾號都說做不下去了。再結(jié)合近期發(fā)生的“火傳媒”一次性注冊了上百個微信公眾號商標的案例，難道微信公眾號真的就此沒落了嗎？微信公眾號的出路又在哪里？
微信公眾號的困局
1、微信自帶的社交基因無法克制
微信自創(chuàng)立伊始，就帶有社交的基因，但是自打推出了公眾號，就不僅僅是一個社交媒體了，更多的是向媒體發(fā)布平臺的轉(zhuǎn)移。越來越多的用戶開始利用公眾號打造自己的媒體發(fā)布平臺，吸引粉絲、建立自己的社交圈。
但是，不可忽視的一點就是，一旦涌入大量的個人和企業(yè)用戶，微信公眾號的整體環(huán)境就會發(fā)生改變，魚龍混雜的用戶環(huán)境，將會造成公眾號的良莠不齊，相應(yīng)地，用戶體驗也會因此降低。市場呈現(xiàn)兩極分化的趨勢也將日益明顯，越是上層的公眾號越能得到更優(yōu)質(zhì)的資源，并對后入的公眾號形成挑戰(zhàn)，所以微信的規(guī)范化需要進一步加強。
2、微信公眾號商標意識差
由于公眾號運營者對商標注冊的意識薄弱，近期屢次發(fā)生知名公眾號被其他公司搶注的新聞，例如：“一條”、“視覺志”等近百家自媒體大號被同一家公司“惡意搶注商標”，這對于辛辛苦苦建立起來的品牌是及其不利的，同時也反映了對公眾號進行商標注冊迫在眉睫。
如何走出困局?
盡管公眾號自身存在缺陷，但是我們必須想辦法解決，其中借鑒實體企業(yè)的做法，進行商標注冊，就是解決所有矛盾最有利的辦法，同時也有利于公眾號經(jīng)營合規(guī)化。
但是對于大多數(shù)公眾號來說，自己進行商標注冊，也是一件頭疼的事，一是公眾號未來的發(fā)展前景無法預(yù)測，而且變現(xiàn)之路能不能實現(xiàn)也是個問題；二是如何注冊，該注冊哪些行業(yè)？注冊某些行業(yè)，又不確定自己內(nèi)容產(chǎn)品的定位，所以，常常顯得有心無力，無從下手。
商標保護要提前下手
一位運營大號的媒體人說到：“害人之心不可有，防人之心不可無。注冊了，并不是真的要去做什么。但是屬于保護性注冊，防止別人拿你辛辛苦苦做出的品牌去做什么你不愿意看到的事。發(fā)展自己和保護自己同樣重要。同時，整個申請到拿到證書，大概需要一年時間，所以建議盡早申請，如果嫌麻煩，可以找代理公司，很方便的?！?/span>
商標注冊是重要的知識產(chǎn)權(quán)，進行商標保護一定要趁早。
進行商標注冊是各行各地開始經(jīng)營活動前最重要的一步，即使是在互聯(lián)網(wǎng)時代，進行商標注冊保護的意識仍然要保留，如若沒有及時進行注冊，就會陷入類似被惡意搶注的尷尬境地，到時再后悔就晚了。
如果商標被惡意注冊了，自媒體從業(yè)者也不要驚慌，可以去當?shù)厣虡司诌M行投訴并提出異議，再一個需要注意的是前期要做好證據(jù)收集的工作，這樣才能在向商標局提出異議時拿出相應(yīng)的異議理由、事實和法律證據(jù)，從而通過法律程序維護自己的合法權(quán)益。
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