1、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵
隨著數(shù)字技術(shù)飛速改變，消費(fèi)者現(xiàn)在更喜歡看簡(jiǎn)短的文章，于是視覺(jué)宣傳就變得越來(lái)越重要。視覺(jué)媒體現(xiàn)在愈加成為促進(jìn)流量增長(zhǎng)、品牌意識(shí)增加的有效方法。根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司HubSpot研究顯示，65%的營(yíng)銷(xiāo)人員相信，像照片、視頻等能更好地展示品牌故事，而且有55%的營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員表示會(huì)增加更多視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
像YouTube這樣的平臺(tái)，未來(lái)有可能成為全球第二大熱門(mén)搜索引擎，Instagram和Snapchat這樣的社交媒體也越來(lái)越熱門(mén)，而且預(yù)計(jì)到2018年，84%的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容都是視覺(jué)圖像。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)做得比較成功的品牌有Volkswagen、星巴克、BudLight、KateSpadeNewYork、Target、耐克、可口可樂(lè)等。
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
每天看那么多營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，消費(fèi)者也越來(lái)越麻木，而現(xiàn)在有越來(lái)越多的公司開(kāi)始創(chuàng)造個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，創(chuàng)造消費(fèi)者愛(ài)看的內(nèi)容。創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容是接觸更多消費(fèi)者并促進(jìn)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。例如，Clymb就利用了數(shù)字用戶(hù)的人物角色創(chuàng)造個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，最終促使銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12%。
個(gè)性化宣傳
我們知道被動(dòng)內(nèi)容一直很難讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，這也就是互動(dòng)性?xún)?nèi)容增加的原因，如謎語(yǔ)、brackets游戲和問(wèn)卷調(diào)查更能夠讓更多消費(fèi)參與進(jìn)來(lái)，產(chǎn)生品牌意識(shí)?；?dòng)性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容允許雙向交流，讓用戶(hù)能表達(dá)自己對(duì)宣傳活動(dòng)的喜好、感受以及體會(huì)。根據(jù)DemandMetric顯示，就營(yíng)銷(xiāo)效果而言，互動(dòng)性?xún)?nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容好2到3倍。
Wikia在互動(dòng)性?xún)?nèi)容方面做得很好。他們基于熱門(mén)電影及電視劇創(chuàng)建了互動(dòng)式宣傳活動(dòng)，如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》、《權(quán)力的游戲》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》。通過(guò)在靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)中添加動(dòng)態(tài)內(nèi)容，Wikia推動(dòng)消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，與用戶(hù)互動(dòng)交流，同時(shí)還添加了劇情。此例中，Wikia要求用戶(hù)注冊(cè)信息才能參與互動(dòng)。
互動(dòng)內(nèi)容
“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為品牌宣傳活動(dòng)中重要的一部分，通過(guò)與“網(wǎng)紅”合作，在社交平臺(tái)上發(fā)起宣傳活動(dòng)，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接觸到新受眾和新顧客。根據(jù)McKinsey研究顯示，此類(lèi)的宣傳活動(dòng)受到的關(guān)注比付費(fèi)廣告高35%。例如Coachella這樣利用“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)接觸更多受眾并擴(kuò)大客戶(hù)群：
隨著全球越來(lái)越人用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，2016年移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容越來(lái)越流行。為了吸引消費(fèi)者，品牌現(xiàn)在優(yōu)先創(chuàng)造移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。下圖是宜家的移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成功的例子：
目前為止我們已經(jīng)看到許多營(yíng)銷(xiāo)人員增加預(yù)算創(chuàng)造更多互動(dòng)性?xún)?nèi)容。事實(shí)上，根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（ContentMarketingInstitute）數(shù)據(jù)顯示，77%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示2016年創(chuàng)造的內(nèi)容將比2015年更多，同時(shí)有51%表示將增加預(yù)算，如果連同2015年一起統(tǒng)計(jì)，增加預(yù)算的營(yíng)銷(xiāo)人員超過(guò)85%。
總結(jié)：
2016年已經(jīng)過(guò)去了大半年，互動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了大變化。對(duì)照國(guó)內(nèi)，隨著營(yíng)銷(xiāo)人員意識(shí)到互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的重要性，大家開(kāi)始尋找新工具和方法來(lái)接觸更多受眾，比如VR、直播等，在接下來(lái)的時(shí)間里，這一趨勢(shì)將會(huì)更加明顯，品牌或營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)造高度個(gè)性化的內(nèi)容，并利用互動(dòng)性因素來(lái)讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)顯得非常重要。
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載此文請(qǐng)標(biāo)明作者姓名，保持文章完整性，并請(qǐng)附上出處（轉(zhuǎn)載自快法務(wù)）及本頁(yè)鏈接。未按照規(guī)范轉(zhuǎn)載者，快法務(wù)保留追究相應(yīng)責(zé)任的權(quán)利。