近日，有不少媒體報(bào)道《西游記之大圣歸來》要拍真人版了！消息一出，網(wǎng)上一片嘩然，不明所以，難道是電影制作方看著動(dòng)畫片版的電影太火爆，想要再續(xù)拍一部真人版電影嗎？
去年7月，動(dòng)畫片版《大圣歸來》一上映，就立刻驚艷四座、吸粉無數(shù)，電影中擁有絕世武功的高手老孫和呆頭圓臉的小和尚江流兒，收獲了無數(shù)觀眾的心，這部電影更是被成為多年難得一見的國產(chǎn)動(dòng)畫良心之作，并且創(chuàng)造了近10億的國產(chǎn)動(dòng)畫票房傳奇，更是成為后來者不斷向往和追逐的對(duì)象。
難道，時(shí)隔一年，《大圣歸來》制作方又要帶給觀眾一場(chǎng)電影盛宴嗎？然而事實(shí)并非如此簡單。
6月30日下午，一張疑似侵權(quán)的照片在大圣影迷圈中炸開了鍋。
上圖右下角是一部電影的啟動(dòng)儀式發(fā)布會(huì)，然而，我們卻可以清楚的看見中間寫著“大圣歸來”。細(xì)心地觀眾發(fā)現(xiàn)出品公司是：和經(jīng)金融控股集團(tuán)、童話部落影視文化傳媒有限公司、換寶網(wǎng)。卻不見《大圣歸來》原制作公司——浙江橫店影視制作公司的名字。經(jīng)過向橫店影視制作公司求證，原來此“大圣歸來”竟是山寨版的。
浙江橫店影視制作有限公司董事長劉志江（橫店影視是《大圣歸來》的制作方之一）@追趕太陽的人江自流在微博上怒罵稱：“我見過不要臉的，但我沒見過這么不要臉的，就連《大圣歸來》字體、字跡都跟我們一模一樣?！彼€曝光了抄襲電影的備案，備案中故事梗概和電影大圣歸來情節(jié)一樣，而新片啟動(dòng)儀式中的片名字體也沒有改動(dòng)。由此可見，真人版《大圣歸來》為抄襲確認(rèn)無疑了。那么，知名電影的名稱商標(biāo)該如何進(jìn)行保護(hù)呢？
企業(yè)應(yīng)對(duì)知名電影名稱予以商標(biāo)管理
在我國現(xiàn)有的商標(biāo)制度及環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)將知名電影名稱在相應(yīng)類別予以注冊(cè)，同時(shí)將知名電影名稱納入企業(yè)商標(biāo)管理的體系予以持續(xù)維護(hù)。
（一）知名電影名稱注冊(cè)商標(biāo)的必要性
1、著作權(quán)不足以承載電影的商業(yè)利益
電影一般從著作權(quán)的角度予以保護(hù)，但是近來電影衍生品的發(fā)展給著作權(quán)保護(hù)帶來挑戰(zhàn)，即著作權(quán)不足以承載電影所帶來的商標(biāo)利益，不足以為電影的衍生品提供法律保護(hù)。
2、著作權(quán)到商標(biāo)權(quán)的變化
電影是作品（著作權(quán)）是沒有異議的，但是知名的電影如在消費(fèi)者心中產(chǎn)生深刻的印象，具有區(qū)別商品或服務(wù)來源的作用，則可以取得商標(biāo)權(quán)，注冊(cè)商標(biāo)比未注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)力度更大。
3、漫長的訴訟過程帶來的損失
由于在先權(quán)利的存在（惡意在先搶注商標(biāo)或者其他在先權(quán)利存在等因素），電影如面臨可能的商標(biāo)侵權(quán)，漫長的訴訟過程為電影帶來了不可預(yù)期的損失，如《軒轅劍傳奇》電影。
4、知名商品特有名稱證據(jù)嚴(yán)苛
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法作為兜底的法律，常常被用來對(duì)于非類型化的權(quán)利予以保護(hù)。與類型化的權(quán)利證據(jù)比較，知名商品特有名稱的證據(jù)要求嚴(yán)苛，無法及時(shí)有效止損，即時(shí)未來勝訴，只是消極的保護(hù)，無法主動(dòng)授權(quán)。
（二）知名電影名稱商標(biāo)管理的特性
1、電影名稱的特性
電影作為作品，具有著作權(quán)的固有特性，所以知名電影名稱至少包括兩種類型：
一種是像《功夫熊貓》商標(biāo)案（最高人民法院2014民申字第1033號(hào)）中法院所評(píng)述的那樣“表示的是該電影的名稱，用以概括說明電影內(nèi)容的表達(dá)主題，屬于描述性使用，而并非用以區(qū)分電影的來源?！?/span>
另一種是不構(gòu)成描述性使用的電影名稱。
2、電影的時(shí)效性
電影的傳播具有時(shí)效性，有的電影因?yàn)槭袌?chǎng)的影響，幾年后就被消費(fèi)者所淡忘。而有的電影隨著續(xù)集的拍攝，愈來愈具有影響力和知名度。
3、電影影響范圍廣
現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，電影從開拍到首映都會(huì)注意宣傳，為公眾所知曉，進(jìn)而印象深刻。
（三）企業(yè)對(duì)知名電影名稱商標(biāo)管理
1、相應(yīng)類別申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)
根據(jù)不同電影的題材進(jìn)行相應(yīng)選擇，如果是動(dòng)畫片題材，指定使用在第28類玩具、第41類在線游戲一般不具有顯著性，但是在其他類別可以嘗試注冊(cè)。
2、監(jiān)測(cè)重于單純注冊(cè)
因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)的漫長過程及不可預(yù)知的在先權(quán)利障礙，電影開拍或者籌劃階段就應(yīng)該對(duì)于商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，占得在先的申請(qǐng)日，同時(shí)對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)相同或類似商標(biāo)予以監(jiān)測(cè)，筑起第一道防御線。
3、誠實(shí)信用合理避讓
根據(jù)商標(biāo)監(jiān)測(cè)的結(jié)果及市場(chǎng)中了解的情況，對(duì)于不構(gòu)成描述性使用的電影名稱，應(yīng)注意市場(chǎng)中在先權(quán)利的存在，予以合理避讓或者組合使用，筑起第二道防線。
人紅是非多，電影紅了也是一樣。伴隨著國產(chǎn)電影的繁榮，著作權(quán)的挑戰(zhàn)也越來越大，《大圣歸來》并非個(gè)例，之前的《汽車人總動(dòng)員》《美人魚》都發(fā)生過類似的事情，引起公眾的廣泛關(guān)注。除了政策上的完善，企業(yè)還應(yīng)該做好商標(biāo)和著作權(quán)的注冊(cè)工作，加強(qiáng)作品的防御，避免此類事件的發(fā)生。
人無遠(yuǎn)慮，必有近憂；既已領(lǐng)先一籌，何不快人一步？ <<商標(biāo)注冊(cè)在此一擊>>
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