《中國好聲音》《偶像來了》《非誠勿擾》紛紛被迫改名
前四季因為轉椅、導師搶人等成為現(xiàn)象級歌唱比賽的《中國好聲音》，近日迎來“多事之春”。第五季《中國好聲音》已經(jīng)全面鋪排全國城市進行海選，卻被“The Voice of…”模式方荷蘭塔爾帕公司明確指出，制作方并未經(jīng)授權、使用與“The Voice of…”注冊商標幾乎相同的商標圖形及文字。
雖然燦星高層出面解釋道，在于原告公司談判續(xù)約過程中，《中國好聲音》第5季已經(jīng)開始制作，最后因為高達7億人民幣的打包模式價格而談判破裂。因此，才出現(xiàn)在續(xù)約前《中國好聲音》仍在使用“the vioce of”的logo和模式的行為。
而娛樂湘軍湖南衛(wèi)視，也遭遇同樣煩惱。2015年現(xiàn)象級女神生活體驗秀節(jié)目《偶像來了》第一季播出，便邀請到息影多年的絕代風華人物林青霞重新出山，第二季更是陣容強大，有劉嘉玲、謝娜、陳喬恩、徐嬌、江一燕、莫文蔚、趙雅芝、奚夢瑤等眾星亮相。然而，節(jié)目方卻不得不因為“偶像來了”名字被搶注冊，而在微博上發(fā)出“名字征集令”，尋求各位網(wǎng)友智慧另想節(jié)目名字。
在節(jié)目名字上栽跟頭的還有名屬商標侵權、被法院判決立即停止使用的“痛”。江蘇衛(wèi)視火爆多年的金牌節(jié)目《非誠勿擾》欄目，早在2010年溫州青年金阿歡就已獲得“非誠勿擾”文字商標，服務項目包括“交友服務、婚姻介紹所”等。對此，手慢一步的江蘇衛(wèi)視，無奈只能為節(jié)目另尋加佳名。
商標侵權無關大小，改名引發(fā)系列“蝴蝶效應”
無論電視臺實力多大，電視欄目聲量多猛，從目前情況來看，凡是涉及侵權的節(jié)目，不得不接受“知識產(chǎn)權”的約束與裁定。
對于這些節(jié)目來說，節(jié)目商標一旦被停用，甚至涉案被控侵權之后的將帶來一系列。
一方面，節(jié)目名字的意義，其實早已超越“名字”范疇，甚至成為一種“流行文化”的代名詞。如“中國好聲音”五個字，以及經(jīng)典的手握話筒比出“Yeah”姿勢的logo，已經(jīng)與“真正的好聲音”、“轉椅模式”、“學員選導師”等開放式節(jié)目元素融為一體。對此，更換名字則意味著需要重新創(chuàng)造記憶點，對于節(jié)目前期積累必定會大打折扣;
另一方面，往往很難想到能比現(xiàn)有節(jié)目名稱更好的欄目名字。如湖南衛(wèi)視《偶像來了》最終更名《我們來了》，名字平淡無奇，且不如“偶像來了”別有意味，能讓觀眾從名字當中凸顯女神嘉賓們的強大陣容。
此外，節(jié)目臨時改名，就得耗時耗力耗神想新名字，并因為“商標”問題影響整個大局，且不說更名之后如何創(chuàng)造新的記憶點，如何進行宣傳推廣問題。單單已經(jīng)開始錄制、并采用原有名字與logo的錄制資料，就已完全作廢;推遲播映、再次申請商標等問題，也讓節(jié)目制作方與播出方都面臨壓力和經(jīng)濟損失。萬萬沒想到，“商標”最終成為掀起“蝴蝶效應”那一陣微風。
節(jié)目商標申請需“快狠準”
管中窺豹，即便是聲勢浩大、實力強大如《中國好聲音》、《偶像來了》、《非誠勿擾》等王牌綜藝節(jié)目，在市場中學到的新鮮一課，便是注重節(jié)目商標的正當性與合法性問題。在明星嘉賓邀請、游戲環(huán)節(jié)設置、熱點話題推廣等這一系列問題之前，首先解決“節(jié)目商標”問題，以免夜長夢多，最終因為“商標”問題弄得雞飛狗跳、棋局全亂。
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