何謂“在使用商品類別上不相同或者不相近似”
對于非馳名的普通商標(biāo)而言，商品類別的相同或近似是判定商標(biāo)侵權(quán)構(gòu)成的前提和基礎(chǔ)。商品類別要件要求必須在商標(biāo)注冊使用的商品類別范圍內(nèi)進(jìn)行比對，原因在于普通商標(biāo)所承載的商譽(yù)因為消費者群體的封閉性或者經(jīng)營領(lǐng)域的有限性而不會擴(kuò)展到注冊類別范圍之外形成“品牌擴(kuò)張”的商譽(yù)，而商標(biāo)法對于普通注冊商標(biāo)也僅限于在其核定使用商品類別范圍內(nèi)加以保護(hù)。如果一個普通商標(biāo)通過使用而在其注冊使用的商品類別外也產(chǎn)生了足夠的商譽(yù)，就可能構(gòu)成馳名商標(biāo)，只有在這時，對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)才不需要考慮商品類別。因此，注冊馳名商標(biāo)的一個重要特征就是“跨類保護(hù)”，即對馳名商標(biāo)的保護(hù)不再受相同或類似商品的種類限制。“跨類保護(hù)”有效擴(kuò)展了馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，因此常常被用來阻止他人相同或者近似商標(biāo)的注冊和使用。
但是，馳名商標(biāo)的“跨類保護(hù)”不是無限制的。企業(yè)在運(yùn)用馳名商標(biāo)戰(zhàn)略時常見的誤區(qū)就是將“跨類保護(hù)”等同于“全類保護(hù)”，認(rèn)為只要商標(biāo)馳名這一事實得到法院認(rèn)可，接下來就可以無差別地在任何類別上受到保護(hù)，從而放棄了對于商品類別、消費者群體和消費渠道等商品相關(guān)度的證明，往往會導(dǎo)致法院得出二者商品類別相差太遠(yuǎn)無法延伸保護(hù)的結(jié)論，從而“大意失荊州”。事實上，“跨類保護(hù)”僅僅是指突破了普通商標(biāo)保護(hù)上商品種類“相同或者相近”的限制，但并沒有達(dá)到全類保護(hù)的程度。例如，對于襯衫商品類別而言，風(fēng)衣可以視為近似商品，皮鞋在特定條件下也可以視為近似商品（消費者重合，消費渠道相同，銷售場所相同），這是普通商標(biāo)在種類上可以受到保護(hù)的一般范圍。對于馳名商標(biāo)而言，這一范圍可以適當(dāng)擴(kuò)展到錢包、手表等類別，但是，一般情況下不能認(rèn)為其范圍還可以擴(kuò)展到計算機(jī)通訊、汽車制造、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域。因此，所謂的“在使用商品類別上不相同或者不相近似”，就是說可以“跨越”商品類別，但這種“跨類”必須是不能超越合理范圍。
何謂“摹仿”和“誤導(dǎo)公眾”
在第十三條第三款中，規(guī)定了“復(fù)制”、“摹仿”或者“翻譯”三種形式，其中復(fù)制可以理解為無差別或者視覺效果完全一致，翻譯可以理解為商標(biāo)文字中文外文之間的語種變幻，只有摹仿值得特別說明。考慮到復(fù)制的含義，摹仿可以理解為僅僅使用了馳名商標(biāo)的一部分顯著特征，因此沒有達(dá)到“復(fù)制”的程度，但是由于又達(dá)到了條款中的“誤導(dǎo)公眾”的結(jié)果，因此不能容許。此外，該條款“誤導(dǎo)公眾”的表述，其實還有另外一個功能，就是對“摹仿”（包括“復(fù)制”和“翻譯”）的輔助判斷，換言之，當(dāng)兩個商標(biāo)進(jìn)行外觀比對無法在物理形態(tài)上迅速得出結(jié)論時，如果能證明“誤導(dǎo)公眾”，也可以從側(cè)面證明“摹仿”的成立。以老干媽為例，從字面來看，老王媽、佬干媽、老干嗎，都可能構(gòu)成對“老干媽”的摹仿。
何謂“致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害”
需要特別指出的是，《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第9條對“誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害”進(jìn)行了擴(kuò)張解釋，該條規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，“足以使相關(guān)公眾認(rèn)為被訴商標(biāo)與馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，而減弱馳名商標(biāo)的顯著性、貶損馳名商標(biāo)的市場聲譽(yù)，或者不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場聲譽(yù)的”，不予注冊并且禁止使用。
這一司法解釋說明，除了混淆之外，對他人馳名商標(biāo)的損害還可以表現(xiàn)為“淡化”，即“弱化”（減弱馳名商標(biāo)的顯著性）、“丑化”（貶損馳名商標(biāo)的市場聲譽(yù)）和“搭乘”（不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場聲譽(yù)）。換言之，對于淡化，消費者未必會對商品及其來源產(chǎn)生誤認(rèn)（認(rèn)為商品來源之間存在許可、贊助、投資等關(guān)聯(lián)關(guān)系）和混淆，但會產(chǎn)生聯(lián)想。如果是普通商標(biāo)，僅產(chǎn)生聯(lián)想但不導(dǎo)致對來源的誤認(rèn)還不足以認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)，但是，對于馳名商標(biāo)，僅僅是聯(lián)想也會對商標(biāo)的商譽(yù)產(chǎn)生明顯的消極影響。例如，在“澗楠春”一案中，一審法院指出，“相關(guān)公眾”在茶、糕點等商品上看到訴爭商標(biāo)“澗楠春”時，會想到劍南春公司在白酒上的馳名商標(biāo)“劍南春”，但又能夠認(rèn)識到這些商品并非由劍南春公司提供，“澗楠春”的生產(chǎn)者與劍南春公司也并無特定關(guān)系，但由于消費者看到“澗楠春”時仍然會產(chǎn)生對“劍南春”的聯(lián)想，因此同樣會產(chǎn)生消極影響。
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