當(dāng)跨境電商稅改變成長篇“連續(xù)劇”，公眾對漸進(jìn)的劇情已經(jīng)感到疲勞，隨著“稅改新政一年過渡期”逐漸被確認(rèn)，跨境電商稅改的這幕大戲有望迎來新一波高潮。

對于行業(yè)而言，“一年過渡期”不僅僅意味著政策轉(zhuǎn)好的可能性，也意味著行業(yè)洗牌的進(jìn)一步加速。重要的是，“一年過渡期”并未否定跨境電商的職責(zé)變化，跨境電商將作為一般進(jìn)口貿(mào)易的補(bǔ)充和互動(dòng)長期存在，而誰能理解和吃透這一變化也決定了跨境電商行業(yè)未來的格局發(fā)展。

最大的利好因素?zé)o疑是“正面清單”補(bǔ)充說明的模糊化

對于跨境電商行業(yè)而言，“正面清單”及補(bǔ)充說明中的注冊機(jī)制，無疑從貨源和時(shí)效性上否定了跨境電商的存在價(jià)值。再加上稅改后的成本增加，這無疑從根本上限制了跨境電商的發(fā)展空間，無論是保稅進(jìn)口模式還是海外直郵模式都不能改變這個(gè)結(jié)局。這個(gè)結(jié)果對于國家而言也是輸局，不僅否定了這2年來的市場努力，也逼走了海關(guān)及保稅區(qū)稅收和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會(huì)。

很難想象“稅改”僅僅是因?yàn)閭}促而變得如此不得人心，也很難想象跨境電商行業(yè)第一次如此團(tuán)結(jié)一致地積極為取消“正面清單”而奔走，更很難想象政府和企業(yè)第一次如此同心協(xié)力的積極溝通和解決問題，這無疑是這次“一年過渡期”前后最具亮點(diǎn)的劇情。

稅改給跨境電商行業(yè)帶來的改變

但言歸正傳，稅改“一年過渡期”并未否定稅改帶給跨境電商行業(yè)的根本性改變。在行業(yè)看來，稅改帶給跨境電商行業(yè)的改變主要有以下兩點(diǎn)：

第一，明確了跨境電商行業(yè)的性質(zhì)，具體來說就是稅改確立了跨境電商行業(yè)的貨物貿(mào)易性質(zhì)。這并不是跨境電商行業(yè)最理想的發(fā)展，更低稅負(fù)的服務(wù)貿(mào)易才是跨境電商行業(yè)最想要的結(jié)果。

貨物貿(mào)易性質(zhì)的定性，無疑將跨境電商行業(yè)和一般進(jìn)口貿(mào)易放在了同一個(gè)水平線上競爭。相對于一般進(jìn)口貿(mào)易數(shù)萬億的規(guī)模，2015年跨境電商行業(yè)200億的銷售額是如此的弱小，因此出現(xiàn)稅改這樣的不平等結(jié)局也在所難免。

稅改對于跨境電商行業(yè)有多么不平等，具體體現(xiàn)在征稅的稅基上。稅基指的是計(jì)稅時(shí)的基礎(chǔ)值，一般進(jìn)口貿(mào)易以進(jìn)關(guān)價(jià)格計(jì)算，相當(dāng)于企業(yè)的成本價(jià)（包含運(yùn)進(jìn)國內(nèi)的物流成本）。而跨境電商以銷售價(jià)格計(jì)算，這其中囊括了進(jìn)口成本、企業(yè)利潤、運(yùn)到消費(fèi)者端的物流成本，即使這部分按一般進(jìn)口貿(mào)易的七折稅率來征收，行業(yè)估算跨境電商仍將比一般進(jìn)口貿(mào)易多承擔(dān)40%以上的稅負(fù)。

圖：跨境電商與一般進(jìn)口貿(mào)易的稅負(fù)比較

第二，要求跨境電商行業(yè)發(fā)揮更積極的作用，具體來說就是通過豐富的SKU和高效率的商品引進(jìn)來，倒逼一般進(jìn)口貿(mào)易實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革。

跨境商品之所以受到消費(fèi)者的親睞，一個(gè)重要的原因就在于其對市場的高效率反應(yīng)，國外品牌通常在一年的時(shí)間內(nèi)就可以針對消費(fèi)者的需求開發(fā)出多代的商品。而一般貿(mào)易進(jìn)口尤其是被重點(diǎn)關(guān)注的配方奶粉、保健品和化妝品等行業(yè)由于注冊機(jī)制，不僅耗資巨大，而且通常需要一至兩年的時(shí)間，導(dǎo)致國內(nèi)的消費(fèi)者無法與世界同步享受到好的產(chǎn)品與體驗(yàn)。解決這個(gè)供需矛盾就是跨境電商被政府和市場寄予的最大期望，這也是各方的共識(shí)。

因此，就可以理解“正面清單”出臺(tái)后為什么行業(yè)和各方的反應(yīng)會(huì)如此激烈。

在45天內(nèi)，我們第一次看到全國各大保稅區(qū)及海關(guān)質(zhì)檢等部門對一項(xiàng)新政模糊對待，我們也第一次看到了原本如同死敵的各大跨境電商平臺(tái)如何團(tuán)結(jié)一致與政府各部門積極溝通，或獻(xiàn)言獻(xiàn)策，或成立各式各樣的協(xié)會(huì)共同進(jìn)退。大家的觀點(diǎn)很一致：跨境電商可以接受稅改帶來的成本增加，但是絕不接受帶著沉重的腳鐐跳舞。終于，大家的努力迎來較好的結(jié)果，“延期一周年”如同死緩，帶給跨境電商行業(yè)更多的希望。

那么“延期一周年”后，跨境電商行業(yè)就可以高枕無憂了嗎？

當(dāng)然不是！常言道“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，對于跨境電商行業(yè)而言，如何在政策限定的圈子內(nèi)跳出最精彩的舞蹈贏得滿堂彩依舊是一件很考驗(yàn)功力的課題，這里面有諸多難點(diǎn)：

難點(diǎn)一，如何處理行業(yè)內(nèi)部的競爭。在“稅改白名單”前，跨境電商平臺(tái)們還能攜手一戰(zhàn)，但在僅剩的一年時(shí)間內(nèi)，他們之間還能處理好彼此的關(guān)系，為行業(yè)爭取到更大的空間么？目前，跨境電商行業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在保稅進(jìn)口與海外直郵的競爭，存在自營模式和平臺(tái)模式的競爭，存在巨頭與創(chuàng)業(yè)企業(yè)的競爭，在人為限定的一年時(shí)間里，這些競爭還會(huì)被發(fā)酵到什么樣一個(gè)地步？

好在這些競爭的強(qiáng)弱關(guān)系都比較明顯。以保稅進(jìn)口和海外直郵的對比為例，其受到的監(jiān)管完全一致，在稅改未明確的情況下，海外直郵在輕資產(chǎn)方面有著不小的優(yōu)勢，但只要明確了需求，保稅進(jìn)口在成本和物流體驗(yàn)方面的優(yōu)勢幾乎是不可撼動(dòng)的，這也是包括天貓、網(wǎng)易考拉海購等雖然都在拓展海外倉的數(shù)量，但依然將核心建立在保稅倉的原因。

難點(diǎn)二，如何更快的制造爆品，推廣爆品。時(shí)間和效率無疑是跨境電商的利器，但這份利器也需要施展的舞臺(tái)，如何打破消費(fèi)者的信息不對等障礙是每一家跨境電商平臺(tái)一直在應(yīng)對的課題。對于這份課題，不同跨境電商平臺(tái)給出了不同的答案，網(wǎng)易考拉海購依靠網(wǎng)易的媒體優(yōu)勢，天貓和京東利用母平臺(tái)的流量優(yōu)勢，而聚美和創(chuàng)業(yè)型企業(yè)往往打算通過網(wǎng)絡(luò)紅人和社區(qū)經(jīng)濟(jì)來應(yīng)對。

在這其中，最尷尬的可能就是海外代購。不僅朋友圈經(jīng)濟(jì)一直備受質(zhì)疑，大量的SKU也存在難驗(yàn)真假的頑疾，再加上較長的購物時(shí)間以及入關(guān)時(shí)的抽檢，很難想象這種購物體驗(yàn)會(huì)成為跨境電商行業(yè)的主流方式，而“稅改”后類似模式的瘋狂發(fā)聲也只能理解為一種渾水摸魚。

難點(diǎn)三，如何消化成本、降低價(jià)格、減少與一般進(jìn)口貿(mào)易的價(jià)格劣勢。過去，跨境電商憑借倉儲(chǔ)和管理優(yōu)勢獲得了平均兩位數(shù)的利潤，遠(yuǎn)高于一般電商行業(yè)的水準(zhǔn)。但在稅改新政后，跨境電商行業(yè)必須要壓低售價(jià)和運(yùn)費(fèi)，跨境電商必須走薄利多銷的道路來對抗一般進(jìn)口貿(mào)易。

“稅改延期一年”當(dāng)然是個(gè)好消息，但也有可能是溫水煮青蛙，在大環(huán)境和難點(diǎn)面前，究竟哪一個(gè)平臺(tái)能爆發(fā)出最大的能量去贏得生存和市場，我想大家都有自己的答案。