現(xiàn)如今，隨著大佬和各路明星的紛紛涌入，人人玩直播的趨勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，馬化騰早已布局，雷軍甚至自己玩起直播，國(guó)民老公王思聰更不用說(shuō)；劉濤、周杰倫、黃曉明等眾明星也紛紛以資本或主播的方式涉水。

在投資領(lǐng)域，直播平臺(tái)也是被看好，以映客直播為例，去年年底，僅成立兩個(gè)月時(shí)間，就得到A+輪融資的8000萬(wàn)元入駐。以直播起家的老平臺(tái)YY高調(diào)進(jìn)入移動(dòng)端，推出虎牙直播以及素人直播ME，具有移動(dòng)基因的陌陌在推出直播4個(gè)月后，活躍用戶(hù)就達(dá)到3000萬(wàn)人。

那么直播平臺(tái)在未來(lái)還會(huì)有哪些機(jī)遇呢？

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播還是主要以秀場(chǎng)和游戲?yàn)橹?，而在移?dòng)端目前僅有秀場(chǎng)。而根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年12月份4G網(wǎng)絡(luò)的滲透率已經(jīng)達(dá)到29%，并且4G用戶(hù)的增長(zhǎng)還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，而移動(dòng)直播高度依賴(lài)于4G網(wǎng)絡(luò)。隨著用戶(hù)數(shù)量的增加，多元化的需求必然產(chǎn)生，對(duì)垂直領(lǐng)域移動(dòng)直播的期待也與日俱增。

直播為什么會(huì)火？最近網(wǎng)劇也很火，但網(wǎng)劇并不真實(shí)，觀眾不可能與演員互動(dòng)，而直播則是完全真實(shí)的過(guò)程，與喜歡的主播互動(dòng)是實(shí)時(shí)的、真實(shí)的?？淳W(wǎng)劇入迷時(shí)，和演員產(chǎn)生共情，但非真實(shí)網(wǎng)劇的共情也是虛偽的，而直播繞開(kāi)了這一弊端。VR/AR技術(shù)的發(fā)展則能讓直播的感受更進(jìn)一步，讓用戶(hù)身臨其境，代入感更深。與主播的互動(dòng)也會(huì)更加自然、隨意、貼近現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)上流傳著一個(gè)段子，“直播發(fā)于秀場(chǎng)，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情”。在秀場(chǎng)和網(wǎng)紅的吹捧下，直播泡沫也被放大，賽道越來(lái)越擁擠，問(wèn)題重重，表現(xiàn)在以下4個(gè)方面：

競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不禁聯(lián)想到去年O2O領(lǐng)域的餓了么和美團(tuán)，滴滴和快的。賠本賺吆喝的影子在直播領(lǐng)域重現(xiàn)，以虎牙直播為例，2015年4個(gè)季度分別營(yíng)收5500萬(wàn)、8530萬(wàn)元、8240萬(wàn)和1.336億元人民幣。但以分成和內(nèi)容為主的支付成本費(fèi)用則分別高達(dá)，6.727億元、 8.333億元、9.055億元和8.073億元，其中虎牙直播占較大比例，據(jù)此計(jì)算，成本是營(yíng)收的5-10倍。小編做個(gè)大膽判斷，直播行業(yè)也將面臨和O2O一樣的下場(chǎng)，喧囂過(guò)后，一地雞毛，只剩下有資本支撐的巨頭，大部分淪為炮灰。

2、 同質(zhì)化嚴(yán)重

目前直播的內(nèi)容大同小異，大部分內(nèi)容并不產(chǎn)生價(jià)值，僅僅是娛樂(lè)至死精神的體現(xiàn)，直播過(guò)后，沒(méi)幾個(gè)人回頭看。甚至各個(gè)平臺(tái)的美女主播也長(zhǎng)得一樣，大眼睛、尖臉蛋、雙眼皮、白皮膚、大長(zhǎng)腿，儼然一個(gè)模子刻出來(lái)的。觀眾產(chǎn)生審美疲勞是必然趨勢(shì)，形成砸錢(qián)換流量，流量騙投資，用投資再砸錢(qián)的惡性循環(huán)。

燒錢(qián)從來(lái)不是個(gè)好模式，在與領(lǐng)英聯(lián)合創(chuàng)始人里德·霍夫曼對(duì)談時(shí)，李開(kāi)復(fù)明確表示，“我們不投燒出很多錢(qián)，但是沒(méi)有燒出用戶(hù)忠誠(chéng)度的公司。”燒錢(qián)的目的是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)高地，形成行業(yè)壁壘。但這個(gè)目的很難達(dá)到，如果沒(méi)有雄厚、持續(xù)的資本作為支撐，把別人燒死，自己死撐著活下去，還是回去洗洗睡吧。美團(tuán)和餓了么燒錢(qián)之后并未改變用戶(hù)習(xí)慣，唯一的結(jié)果就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手死掉了，自己靠資本活了下來(lái)。

4、 內(nèi)容監(jiān)管加強(qiáng)

4月14日，斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等，被列入查處名單。游走在色情灰色邊緣的直播引起監(jiān)管層高度重視，內(nèi)容審核更為嚴(yán)格，騰訊直播開(kāi)啟實(shí)名制。未來(lái)，監(jiān)管也會(huì)像一顆定時(shí)炸彈一樣，隨時(shí)可能在直播領(lǐng)域引爆。

再看移動(dòng)直播的鼻祖：美國(guó)的Meerkat。2015年初上線，當(dāng)時(shí)一片風(fēng)景獨(dú)好，迅速完成巨額融資，但很快便遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，社交平臺(tái)Twitter扶持收購(gòu)的Periscope、Facebook大力推廣Facebook Live。在巨頭夾逼之下，新用戶(hù)很快出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，最終被最后一根稻草壓垮，于今年3月份關(guān)閉。

所以，在進(jìn)入移動(dòng)直播這個(gè)領(lǐng)域之前，投資者和創(chuàng)業(yè)者們都需要謹(jǐn)慎和考慮清楚。