“品牌”與“商標(biāo)”到底什么關(guān)系？能不能劃等號？現(xiàn)辨析如下：

一、概念

商標(biāo)：生產(chǎn)經(jīng)營活動中使用的，用于識別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志。商標(biāo)按是否注冊可劃分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)?！吧虡?biāo)”一詞比較正規(guī)、書面化、學(xué)術(shù)化，長期做為法律概念在立法中得到運用。注冊商標(biāo)是指需要使用或者準(zhǔn)備使用商標(biāo)的生產(chǎn)、經(jīng)營者，依照法定的條件和程序，向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊，經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)后予以注冊的商標(biāo)。注冊商標(biāo)人享有商標(biāo)專用權(quán)，注冊商標(biāo)可以比未注冊商標(biāo)獲得更全面的保護。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學(xué)術(shù)界也難以給出滿意答案。品牌作為一個消費概念，包含了消費者的情感價值體驗評價等主觀成分。品牌使用的泛化，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長期存在的脫離商標(biāo)談品牌、脫離商標(biāo)設(shè)計品牌、脫離商標(biāo)運作品牌、脫離商標(biāo)評估品牌價值的現(xiàn)象，都需要進(jìn)一步規(guī)范。

二、區(qū)別
商標(biāo)是法律概念，是客觀存在的，常見于商品包裝上，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，注冊商標(biāo)常在右上角或右下角標(biāo)注注冊標(biāo)記“注”或“Ｒ”
品牌是市場概念，來源于消費者使用后的口碑。
三、聯(lián)系
從本質(zhì)上講，商標(biāo)的認(rèn)牌購物功能，與品牌的經(jīng)濟目的和功能作用完全一致。商標(biāo)法律制度的目的和宗旨，即通過商標(biāo)專用權(quán)保護促進(jìn)品牌發(fā)展，商標(biāo)法實質(zhì)上就是一部關(guān)于品牌保護和促進(jìn)的根本法律制度。將商標(biāo)與品牌聯(lián)用，凸顯了商標(biāo)在品牌建設(shè)中的法律保障作用。通過實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)法律制度效用，促進(jìn)商標(biāo)功能實現(xiàn)，正是對品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用的促進(jìn)。
四、幾點注意
1.預(yù)做品牌先注冊商標(biāo)。商標(biāo)只有注冊后方享有專用權(quán)。不經(jīng)注冊就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)，前期的投入只是為他人做嫁衣。
2.有多件商標(biāo)的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標(biāo)。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。
3.品牌形成后要注意維護品牌形象。由盛轉(zhuǎn)衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)了問題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠信經(jīng)營。
4.注重注冊商標(biāo)專用權(quán)保護。形成品牌后，市場上可能出現(xiàn)侵權(quán)假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場，還可能因其質(zhì)量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。