商標(biāo)是企業(yè)的名片，用來表示商品或服務(wù)來源的標(biāo)識，不管是個(gè)人、企業(yè)或是其他組織，只要涉及提供商品或服務(wù)，就需要注冊商標(biāo)。我國商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。

商標(biāo)由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)，是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。因此，給商標(biāo)命名也是一件大事，除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外，還需要注意一下原則。

商標(biāo)命名注意原則

1．易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫。明白簡潔、通俗易懂。

2．把握特征，突出重點(diǎn)。商標(biāo)名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。

3．名實(shí)一體，避免自相矛盾。名稱要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱或有

4．要考慮消費(fèi)對象的心理。商品有一定的消費(fèi)對象，命名要考慮消費(fèi)對象心理才能贏得市場。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜?、如意牌拐杖。

5．名稱要有美感，有寓意。所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。

好的商標(biāo)可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量；有利于市場競爭和廣告宣傳。商標(biāo)是無形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知，由此可見商標(biāo)的重要性。但中小企業(yè)由于自身發(fā)展小格局，所以常常會出現(xiàn)忽視商標(biāo)以及商標(biāo)被人淡化的現(xiàn)象。

中小企業(yè)如何有效防止商標(biāo)被淡化？

防止商標(biāo)淡化，首先要使用本身顯著性強(qiáng)的標(biāo)識申請商標(biāo)，不能使用含有公用含義和存在合理使用空間的標(biāo)識申請商標(biāo);其次在商標(biāo)許可和使用過程中，要注意規(guī)范的商標(biāo)使用方式，千萬不能以商品名稱的方式使用，也要打擊他人擅自使用該商標(biāo)和不規(guī)范使用此商標(biāo)的行為;再次，要注意他人申請與你的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，及時(shí)提起異議和撤銷申請;最后，為了有效保護(hù)商標(biāo)的顯著性防止淡化，應(yīng)當(dāng)注冊防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)。